ВАРИАНТЫ ИСХОДНЫХ ДАННЫХ К СР № 4
|
№№ вар. 1 2 3 4 5 |
Назна- До- чение ля, %% произв. 10 индив. 20 индив.
30 произв 20 индив. 30 |
К-во
Затраты на 1 шт. шт. Цена 1 шт. транспорта
производства |
Условно-постоянные
расходы |
Доля затрат на рекламу в % |
|||
|
1 2 3 4 5 |
производст.10 индивид. 20 индивид. 30 производст.20 индивид. 30 |
5 18 25 4 80 |
2 250 000 4 500
000 3 450
000 2 500
690 534
500 |
75 000
3 500
5 000
82 000
17 000 |
1 700 000 3 700 000 2 700 000 175 000 375 000 |
125 000 352 000 80 000 130 000 95 000 |
56 48 56 58 36 |
|
6 7 8 9 10 |
индивид. 30 производст. 10 индивид. 30 производст.20
ндивид. 50 |
12 20 100 50 30 |
2 080 000 4 750 000 2 560 000
2 265 000 3 620 000 |
80 000
47
500 24 000
7 500
8 456 |
1 600 050 3 200 000 1 800 000 1 700 000
1 854 000 |
127 500 110 000 875 600 870 000 100 000 |
67
35
58
45
60 |
|
11 12 13 14 15 |
индивид. 30 производст 20 производст 10
индивид. 40 индивид. 30 |
40 13 15 10 60 |
1 204 500
4 750 000
2 265 000 2 096 055 5 537 000 |
12 045
47 500
75 000
75 468
17 500 |
1 000 000 3 200 000 2 000 000 1 505 680 3 860 400 |
90 000 110 000 13 700 11 005 945 000 |
42
24
35 65 45 |
|
16 17 18 19 20 |
производст.20 индивид. 30 индивид. 40
производст.10 индивид. 50 |
7 20
50 5 40 |
2 489 500 1 535 000 1 825 686 2 275 632 4 500 000 |
81 500
75 000
68 000
76 850
4 500 |
1 742 000 1 200 300 1 384 600 1 856 000 305 000 |
128 500 102 500 643 200 115 346 743 250 |
42
45 36 35
32 |
|
21 22 23 24 25 |
индивид. 40 индивид. 30 производст.20
производст. 10 индивид. 40 |
60 100 5
7 30 |
380 000 1 560 000 4 975 000 1 256 000 4 250 000 |
3 600
3 245
4 560
56 000
3 200 |
215 000 410 000 2 450 000 1 060 000 302 000 |
42 000 55 000 564 500 745 600 440 000 |
68 57 48 75 35 |
|
26 27 28 29 30 |
производст. 30 индивид. 30 индивид. 30 производст. 20 индивид. 30 |
10 200 150 14 60 |
2 096 055 4 500 000 1 825 686 4 750 000 1 825 686 |
75 468
17 500
68 000
47 500
68 000 |
1 505 680 3 860 400 1 384 600 3 200 000 1 384 600 |
110 053 945 000 643 200 110 000 643 200 |
38 25 27 40 42 |
Определить бюджет службы маркетинговых
исследований, в том числе затраты на рекламу.
Оценить результаты деятельности маркетинговой
службы:
а) рентабельность
акционерного капитала;
б) чистую
прибыль на 1 акцию;
в) дивиденд
на 1 акцию;
г) доход
(цену) 1 акции,
если
среднегодовая сумма акционерного капитала (Ак) составляет 650% от чистой
прибыли; сумма объявленных дивидендов равна 35% от чистой прибыли; число акций
(Ач) равно 10 000; а рыночная цена 1 акции (Цра) составляет 0,001 чистой
прибыли.
Приложение 4.2
ОБРАЗЕЦ ПОЯСНИТЕЛЬНОЙ ЗАПИСКИ СР № 4
Вариант №_
Исходные
данные:
• Назначение:
индивидуальное;
• Доля рынка, %:
10;
• Количество штук
5;
• Цена
единицы продукции – 2 250 000 руб.;
• Транспортные расходы 1 ед. товара – 75 000 руб.;
• Производственные расходы - 1 700 000 руб.;
• Условно-постоянные расходы - 125 000 руб.;
• Затраты на рекламу 56%.
Задание:
Определить бюджет службы маркетинговых
исследований, в том числе затраты на рекламу.
Решение:
Для решения использована методика §16.2, формула
(16.2) и программный продукт “Marsl.exe”,
имитирующий условия задачи в соответствии с данной формулой:
{R + S + M} (1 - pn) • O • W - [О •
(V
+ A) + F]
Бюджет маркетинговых исследований
формируется из следующих расходов:
• затраты на рекламу;
• затраты на
стимулирование продаж;
• затраты на маркетинговые
исследования.
Используя компьютерную программу “Marsl.exe”,
легко замечаем, чем выше доля рынка, которую занимает данная организация, тем
меньше бюджет маркетинга на 1 ед. товара. Это связано с тем, что такая
организация:
• конкурентоспособна;
• имеет уже «раскрученные»
товары, не нуждающиеся в рекламе;
• имеет сложившийся круг
потребителей, рынки сбыта, постоянных деловых партнёров.
То есть, такая
организация имеет на данный момент времени, если не монополистическое, то
довольно прочное положение на рынке. В то же время, маркетинговая служба должна
систематически осуществлять маркетинговые исследования. Для этого и формируется
бюджет маркетинговых исследований.
Он расходуется для следующих целей:
Ÿ
продвижения
на рынок новых товаров;
Ÿ
проведения
маркетинговых исследований для определения структуры потребностей и возможностей
улучшить качество уже существующих
продуктов или выпуска новых;
Ÿ
стимулирования
продаж, например, проведения лотерей, розыгрышей и т.п.
Если
бюджет маркетинговых исследований становится отрицательным, значит его формирование
не выгодно. То есть, он не нужен, так как предприятие занимает прочное
положение на рынке. Если же бюджет положителен при любом значении доли рынка,
значит, в нём существует необходимость. Она вызвана тем, что продукция,
выпускаемая предприятием, требует постоянной поддержки продаж либо эта продукция
постоянно обновляется или усовершенствуется и поэтому её нужно рекламировать.
В нашем случае при доле рынка 10% бюджет
службы маркетинговых исследований составил 1 687 500 руб., в том числе
затраты на рекламу – 945 000 руб.
Дополнительные данные:
Цена акции 0,001 чистой прибыли.
Количество акций 10 000 шт.
Среднегодовая сумма акционерного капитала
650% от чистой прибыли.
Сумма объявленных дивидендов равна 35% от
чистой прибыли
Задание:
Определить значения следующих
показателей:
1. Рентабельность акционерного
капитала;
2. Чистую прибыль на 1 акцию;
3. Дивиденды на 1 акцию;
4. Доход одной акции.
Решение:
Чистая прибыль организации составляет (Рr) =
выручка – затраты себестоимости – расходы на маркетинг = 2 250 000 • 5 –
[(75 000 + 1 700 000) • 5 +125 000 + 1 687 500] = 562 500 руб. Среднегодовая
сумма капитала Ak = 562 500 • 650 =
3 656 250 руб.
1. Рентабельность акционерного
капитала равна
R = Pr /
Ak = 562 500 / 3 656 250 = 0,1538 или 15,38%.
2. Чистая прибыль на 1 акцию
составляет
Pr / М = 562 500 / 10 000
= 56,25 руб.
3. Сумма объявленных дивидендов равна 35%
от чистой прибыли, т.е.
562 500 • 0,35 = 196 875 руб.
Дивиденды на 1 акцию равны 196 875
/ 10 000 = 19,68 руб.
4. Доход одной акции составляет:
Рыночная цена / чистая прибыль на 1 акцию = 562,5
/ 56,25 = 10.
